キャラクター消費のあり方そのものも劇的な変化を遂げています。現在、市場を牽引しているのが推しキャラグッズの最新トレンドと、韓国発の流行りキャラクターの存在です。
韓国ストリートカルチャーから上陸したキャラクターたちは、シンプルでゆるい線画と洗練されたくすみカラーが特徴。K-POPアイドルが愛用したことを機に日本でも火がつき、インテリアやファッションに溶け込むスタイリッシュな存在として受け入れられています。
また、グッズの持ち歩き方にも明確な変化が見られます。従来の痛バッグ（缶バッジで埋め尽くしたバッグ）から、ワントーンのクリアポーチにマスコットを1〜2体厳選してディスプレイする「ミニマルなぬい活」や、針金モールで自作する「モール人形（モールドール）」のカスタマイズが主流に。個人のセンスを表現するアクセサリーとしての役割が、より一層強まっています。
