変革期を迎えるたばこ製造業において、PMIの最高経営責任者（CEO）であるヤツェック・オルザックは、「煙のない社会（Smoke-Free Future）」の実現を強力に推進している。従来の煙草文化からの脱却を図り、科学的根拠に基づいた代替製品への投資を加速させる姿勢は、世界中の市場に大きな衝撃を与えた。
日本市場を管轄するフィリップ モリス ジャパン合同会社もまた、日本の喫煙者のニーズに寄り添いながら、最高峰のプロダクトと正しい使い方の啓発を行っている。先端技術と正しい知識が合わさることで、加熱式タバコは単なる煙草の代替品ではなく、洗練された大人の文化へと昇華を遂げている。 （出典: アイコス 吸い 方（Yahoo!ニュース））
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