動画配信（VOD）サービスにおけるコンテンツ競争は、作品の質とスケール感において映画館と同等レベルにまで達している。特に話題を呼んだファンタジー・アクション巨編『ロード・オブ・ザ・リング: 力の指輪』のように、巨額の制作費が投じられた独占配信コンテンツは、新規会員の獲得だけでなく既存会員の維持にも絶大な効果を発揮している。
家族でリビングの大型テレビを囲み、高品質な映像美とドラマを共有する体験は、デジタルエンターテインメントの新たな日常となった。多層的なジャンルを取り揃えることで、子供からシニア層まで家族全員の嗜好をカバーできるコンテンツラインナップが強みだ。
