群馬県内のみならず、首都圏全域からファミリー層やバイカー、サウナ愛好家がこぞって押し寄せる背景には、従来の「トイレ休憩と直売所」という道の駅の概念を根底から覆す空間設計があります。とりわけ中核を担う道の駅まえばし赤城は、約7.1ヘクタールにおよぶ広大な敷地に20を超えるテナントがひしめき、一日中滞在できるテーマパークとして機能しています。
なかでも来場者の感嘆を誘っているのが、敷地内に併設された温浴施設「まえばし赤城の湯」に導入されたフィンランド発祥のバレルサウナ温浴施設です。木の香りが漂う円筒型のバレルサウナでは、赤城山から吹き下ろす心地よい「赤城おろし」の風を浴びながらの外気浴が可能となっており、都心の温浴施設愛好家からも「ドライブ途中に立ち寄れるクオリティを遥かに超えている」と高く評価されています。
さらに訪問者の胃袋を掴んで離さないのが、群馬の食文化を凝縮したグルメおすすめメニューの数々です。赤城山麓で育まれたブランド豚「前橋福豚」を使用した極厚ポークステーキや豚カツ、群馬名物のおっきりこみ、さらには内陸県でありながら早朝に市場から直送される鮮魚センターの海鮮丼まで揃います。地元養豚農家の直営店が提供する肉汁溢れるメンチカツには連日長蛇の列ができ、午後早い時間帯には完売の札が掲げられる光景も珍しくありません。
