CMやTV番組での大ブームを受け、出版界も放ってはおかなかった。KADOKAWAをはじめとする大手出版社から、彼の魅力を凝縮した書籍やカレンダーが次々と刊行されたのだ。
中でもヒット作となった写真集『俊介はーい！』は、発売直後から増刷がかかる異例の売れ行きを記録。ベッドの上で転がったり、お気に入りのおもちゃに囲まれてすやすやと眠ったりする日常のショットは、疲れた現代人の心を癒やす特効薬となった。
文房具やLINEスタンプ、さらには抱き枕などの公式グッズ化も相次ぎ、彼の人気は一過性のブームではなく、一つの確立されたコンテンツへと成長を遂げた。
