近年、相撲ビジネスを取り巻くメディア環境は劇的な進化を遂げた。テレビの前に座る従来のファン層に加え、ABEMAによる全取組の無料生中継や、NHKプラスによる見逃し配信が定着したことで、若年層やライト層のファンが爆発的に増加している。
特にABEMAでは、独自のカメラアングルやコメント欄の熱量、スタイリッシュなグラフィック演出によって、大相撲本場所がトレンドコンテンツとして再定義された。これにより、出稿するスポンサー企業の顔ぶれにも変化が起きている。食品や建設といった伝統的な業種だけでなく、ITスタートアップ、スマートフォン向けゲームアプリ、新興アパレルブランドなどが懸賞旗を出す事例が急増した。
若年層がスマホ画面で視聴する際、土俵を回るユニークな懸賞旗はSNS上で即座にスクリーンショットとともに拡散される。伝統芸能の枠組みを超えた新たなバズを生む装置として、大相撲の広告プラットフォーム価値はかつてない高まりを見せている。
