2026年現在のインバウンド需要を検証するため、免税カウンターを備えた大手ドラッグストアの旗艦店を定点観察すると、驚くべき購買行動が浮き彫りになる。陳列棚の前でベトナムや台湾からの観光客が手に取るのは、1個1万円を超える高級クリームではなく、1,000円から3,000円前後のいわゆる「プチプラ高保湿クリーム」である。
大手ドラッグストアの店長は取材に対し次のように証言する。「免税カウンターで会計されるお客様の約7割が、スキンケアの棚から同じ銘柄の保湿クリームを3個から5個まとめ買いしていきます。事前に現地の美容コミュニティで品番やパッケージ写真を保存し、一切迷うことなく棚へ直行するスタイルが定着しています」。
ネット上のコミュニティ（Xや美容系口コミ掲示板、知恵袋など）を精査しても、プチプラ高保湿クリーム人気の真相を裏付けるリアルな声が多数散見される。「デパコスを1個買う予算で、成分が明瞭な日本製ドラッグストア製品を3個買って惜しみなく使うほうが明らかに肌の水分量が安定した」「生理前の敏感な時期でもピリピリしない」といった実体験に基づく高評価が目立つ。ブランドの虚飾を剥ぎ取り、成分と肌実感をシビアに見極める消費行動が世界規模で定着している証左である。
