現代のCMにおいて、テレビでの放映効果以上に重視されるのが「SNSでの二次拡散力」だ。彼が出演する広告が解禁されると、瞬く間にXやTikTok、Instagram上でファンや一般視聴者による投稿が爆発的に増加する。
「松田元太が使っているから買ってみた」「CMが面白くてついつい手に取ってしまった」といったリアルな購買行動が、数千、数万単位の投稿となって可視化されるのだ。さらに、商品を手に持ったポーズや決めフレーズを真似したショート動画がユーザー間で自主的に作成・拡散されるなど、インフルエンサー的な波及効果も兼ね備えている。広告主にとって、これほど頼もしい存在はない。
