かつては大手事務所への移籍のみがブレイクへの唯一の道だったが、デジタルツールの進化によってその構図にも変化が生じた。ライブ配信プラットフォームのSHOWROOMや動画投稿サイトYouTubeの台頭である。メンバーは所属事務所の規模に関わらず、自らの手で直接ファンとコミュニケーションをとり、個性を発揮する発信拠点を持つことが可能になった。
特にSHOWROOMでの定期的な配信は、個人の熱狂的なファン層を可視化させ、自己プロデュース力の高いメンバーが事務所の威光を借りずに注目を集めるきっかけを作った。YouTubeでの企画動画やコスメ紹介など、個人の趣味嗜好を活かしたコンテンツ配信は、従来のテレビメディアとは異なる層へのアプローチを可能にしている。現代のアイドルマネジメントにおいては、事務所の力だけでなく、個人のデジタル発信力との掛け合わせが重要視されている。
