今日の超高価格化の原点を辿ると、伝説的なホテル経営者エイドリアン・ゼッカ氏の哲学に行き着く。彼が創始したアマンリゾーツは、大人数の客を裁く大規模ホテルとは対極にある「密やかな隠れ家」の概念を世界に持ち込んだ。客室数をあえて絞り、ゲスト一人ひとりの要望に先回りする異次元のパーソナルサービスを提供する手法だ。
この思想は、現代のラグジュアリーホテル全般における運営指針となった。客室単価を極限まで引き上げる代わりに、ゲストに一瞬の無駄も感じさせない完璧な滞在体験を提供する。世界中に存在する「アマニスト」と呼ばれる熱狂的なファン層が、日本市場の単価の上昇を力強く下支えしている。
