ベンチャーブランドの台頭を受け、長年にわたり身体の計測データを取り続けてきた老舗メーカーや大型ECモールも動き出した。下着の最大手である株式会社ワコールは、長年の体型研究をフィードバックした衣服アプローチを強化。下着だけでなく「服を着たときのシルエット」を美しく魅せる構造設計において、圧倒的なデータ量を武器にアパレル事業との連携を深めている。
また、日本最大級のファッション通販サイト「ZOZOTOWN」では、マルチサイズ展開や体型検索機能の拡充が急速に進む。従来のS・M・Lという固定概念を打ち破り、胸囲と身長の組み合わせでジャストサイズを選べる仕組みが整ったことで、アパレル産業全体の構造変化が一段と加速している。
