ふるなび改悪の真相とは？2026年の還元率と評判をプロが徹底検証の疑問点について、専門知識を取りまとめてご紹介します。

ポイント付与という武器が封じられた今、どのポータルサイトを選ぶべきなのか。主要サービスとの力関係を客観的な指標で比較検証しました。

項目ふるなび（2026年基準）楽天ふるさと納税編集部の見解・評価家電・PC類の品揃え約4,500点以上（業界トップクラス）約2,000点前後アイモバイルの強固な法人営業により電化製品はふるなびが圧勝。サイト機能・申請手続き公認デジタル申請（最短3分完結）自治体ごとに対応アプリが分散オンラインワンストップの統合度はふるなびが一歩リード。独自サービスふるなびトラベル / カタログギフト楽天トラベルクーポン連動期限を気にせず後から宿を選べるふるなびトラベルは富裕層に好評。少額食品・日常品標準的（5,000円以下の品は少なめ）極めて豊富（出店型のため多数）日常の細かな日用品なら楽天、まとまった高額品ならふるなびが有利。

ふるなびと楽天ふるさと納税を比較すると、ポータルの設計思想に決定的な違いがあります。楽天は日常のEC利用の延長線上にあり、食品や日用品の細かい寄附に強みを持っています。一方のふるなびは、1回の寄附額が数万円から数十万円に及ぶ電化製品や高級ブランド牛、無期限で使えるトラベル系体験にリソースを集中投下しています。ポイント競争が消滅したからこそ、この「得意ジャンルの棲み分け」がより鮮明になったといえます。