マサヒコオズミパリの快進撃は、単なるスイーツの美味しさだけでは説明がつきません。現代の消費社会における「誇示的消費」と「記号消費」のメカニズムが見事にはまり込んでいます。
社会学者のジャン・ボードリヤールが提唱したように、現代の消費者はモノ自体の実用性（＝味やカロリー）だけでなく、それが帯びている「差異の記号」を消費しています。座布団モンブランを写真に収め、SNSに投稿する行為は、「入手困難な最先端のアート作品を手に入れた審美眼」や「トレンドを先取りしている自分」という自己イメージを周囲に証明する心理的装置として機能しています。編み目のディテールはスマートフォンの高画質カメラと抜群の親和性を誇り、画面越しでも触感を想起させる「テクスチャーの可視化」が、見る者のシェア欲求を無意識に刺激するのです。
【プロの結論】おすすめできる人・慎重になるべき人の明確な判断基準
費用と待機時間を投じる価値があるかどうかは、買い手のニーズによって明確に分かれます。
【選んで間違いのない人】
- 記憶に残る特別な手土産やサプライズギフトを探している人
- アートやデザイン、建築的な造形に関心が高く、視覚と味覚の双方を楽しみたい人
- 整理券の確保や並ぶ時間を含めて「イベント体験」として楽しめる人
【購入に慎重になるべき人】
- 公共交通機関で2時間以上の長距離移動を持ち歩き前提としている人
- 伝統的なフランス菓子（重厚な焼き色、しっかりしたタルト生地、洋酒の強烈なパンチ）を純粋に好む人
- 行列や整理券の手間を極力避け、スマートに買い物を済ませたい人
