カルチャーとの融合という点において、業界に大きなインパクトを与えたのが「タント×ポケモンカードゲームコラボレーション」だ。ヘアケア用品と世界的人気カードゲームという異色のタッグは、単なるパッケージデザインの変更にとどまらず、メンズグルーミングという枠組みそのものを大きく拡張した。
「髪をセットする楽しさ」をエンターテインメントへと昇華させたこの試みは、普段ワックスを手に取らない層や若年層の関心を一気に引き寄せた。店頭での即完売が相次ぎ、ソーシャルメディア上で開封動画やスタイリングレビューが溢れた光景は、コスメがポップカルチャーと手を取り合って新たな市場を開拓した好例として、業界内外で高く評価されている。
