当初はシニア層をターゲットにしていた通販ビジネスだったが、近年では公式YouTubeチャンネルの動画やZ世代が集まるSNSでの二段ロケット的な拡散が起きている。あの独特なCMのパロディ動画や、社長の癖になるフレーズを真似たショート動画がTikTokやX（旧Twitter）で大バズりしたのだ。
「かつら疑惑」もまた、若者たちにとっては格好のネタであり、同時に石田社長という人物に親しみを持つきっかけとなった。デジタルネイティブ世代にとって、飾らない素朴さと愛くるしい髪型を持つ石田社長は、一種の「癒やし系キャラ」として受容されている。
