旧来の茨城県フラワーパークが開園したのは1985年のことでした。筑波山麓の自然豊かな石岡市八郷地区に位置し、長年親しまれてきたものの、施設の老朽化やレジャーニーズの多様化に伴い、一時は来園者の減少という構造的な課題に直面していました。そこで茨城県と石岡市が主導し、民間活力を導入する大規模な再生プロジェクトが始動。2026年春に「いばらきフラワーパーク」としてグランドリニューアルオープンを果たしました。
この大転換において最大の勝因となったのが、空間デザインおよびブランド総合プロデュースを手掛けた「青山フラワーマーケット」の運営元（パーク・コーポレーション）によるコンセプトワークです。従来の「花を見る（鑑賞）」から「花や自然を五感で感じる（体験）」へと舵を切り、園内の色彩設計を一新。過度に着色された看板や人工物を排し、石積みや木製ベンチ、落ち着いたアースカラーで統一された空間は、大人の知的好奇心を刺激する上質なランドスケープへと昇華しました。
「訪れた瞬間に漂うバラの香りや、風に揺れる木々の音を全身で浴びるような感覚」――現場を訪れた来園者が口を揃える通り、園内には100を超える体験型アクティビティや蒸留ワークショップ、自然散策路が張り巡らされています。リニューアルから数年を経た2026年現在も、単なる一過性のブームに終わることなく、リピーター比率を着実に伸ばし続けています。
