ブライダル総研などの最新動向によると、結婚指輪（2本ペア）の全国平均購入金額は約28万円〜30万円前後で推移しています。しかしこの数値は、ハイブランドで購入する層が平均値を押し上げている側面があり、実際のボリュームゾーンは二極化が進んでいます。
その背景にあるのが、オンライン完結型ブランドやメーカー直営のアトリエによるD2C（Direct to Consumer）モデルの定着です。従来のジュエリー業界では、輸入業者、卸売問屋、百貨店などの複数の中間マージンや、高額な店舗家賃、華やかな広告宣伝費が販売価格の半分以上を占めていました。これらを大胆にカットしたブランドが登場したことで、品質を落とさずに大幅なプライスダウンが実現しています。
