1月22日のうさぎ誕生日当日になると、日本のSNS上では凄まじい熱気とともに生誕祭が繰り広げられます。Xでは日付が変わった深夜0時の瞬間から「#うさぎ生誕祭」「#うさぎ誕生日」といったハッシュタグが瞬く間にトレンド1位を獲得し、ファンによる熱のこもった自作イラストや「祭壇」と呼ばれるグッズタワーの写真が大量に投稿されます。
公式サイドの盛り上がりも桁違いです。毎年、作者のナガノ先生からちいかわ うさぎ 記念イラストが投稿されるのが恒例行事となっており、ファンはこのサプライズアートを心待ちにしています。普段の破天荒な姿とは一味違う、誕生日ならではのユーモラスで温かいシチュエーションが描かれるたびに、数十万件規模の「いいね」とリポストが殺到します。
リアル店舗や公式ECサイトでも大規模な施策が連動します。公式オフィシャルショップ「ちいかわらんど」各店ではバースデー記念ステッカーやノベルティの配布が行われ、配布開始直後から整理券を求めて長蛇の列が形成されるのが通例です。さらに公式通販サイト「ちいかわマーケット」では、誕生日に合わせた限定マスコットやアパレルなどの新商品が投入され、アクセス集中によるサーバー混雑が起きるほどの争奪戦が展開されます。常設の「ちいかわレストラン」や期間限定のコラボカフェでも、うさぎの大好物をモチーフにした特別なバースデーメニューやデザートプレートが提供され、予約席は即日完売となる人気ぶりです。
