毎年9月下旬から10月上旬にかけてCM情報が解禁されると、X（旧Twitter）をはじめとするSNSのタイムラインは瞬く間に「三角チョコパイ」の話題で埋め尽くされます。
ネット上の投稿を分析すると、「このCMが流れ始めるといよいよ秋本番だと感じる」「伊藤沙莉ちゃんのダンスを見ると季節の変わり目を実感する」といった、季節の指標として捉える声が目立ちます。もはや単なる商品のプロモーションの枠を超え、生活者のカレンダーに深く刻み込まれていることが伺えます。
さらに、商品パッケージに描かれるリスなどの愛らしい動物イラストも隠れた人気要素です。毎年デザインが一新される数量限定パッケージを写真に収め、SNSに投稿するファンカルチャーが定着しており、視覚と味覚の両面からユーザーを楽しませる工夫がバズを生む原動力となっています。
