1991年10月13日、日曜日の朝。いつものように配達された読売新聞を開いた全国の読者は、自らの目を疑いました。白黒の活字が並ぶ日常の紙面に、突如として現れた宮沢りえ氏の無防備かつ神々しい裸身。サンタフェ 新聞広告 当時の反応は、まさに日本列島を直撃した文化的な激震でした。
当時、宮沢りえ氏は三井のリハウスの初代リハウスガール「白鳥麗子」役で爆発的な人気を獲得し、トップアイドルとして国民的人気を誇っていました。18歳という若さ、そして清純派の象徴だった彼女のヌードは、一般家庭の朝食の風景を一瞬で凍りつかせるのに十分な破壊力を持っていたのです。
掲載直後から、新聞各社の編集局および広告局の代表電話は鳴り止まない状態に陥りました。寄せられたサンタフェ 広告 クレームの真相は、主にPTAや子育て世代からの激しい倫理的糾弾でした。「小学生の子どもが家族で読む朝刊に、なぜこんな破廉恥な広告を載せるのか」「配慮がなさすぎる」という怒号が殺到。電話回線が一時的にパンクする事態に発展しました。
しかし、クレームの嵐と同時に巻き起こったのは、これまでにない規模の熱狂でした。広告を目にした人々が早朝から書店に殺到し、予約の電話をかけ続けました。インターネットもSNSも存在しなかった時代、新聞の朝刊全面という単一のマスメディアが持つ情報拡散力が、一瞬にして日本全体を巻き込む宮沢りえ Santa Fe 社会現象の引き金を引いた瞬間でした。
