通常、テレビ番組のレギュラー交代が起きると、玩具市場では旧キャラクターの商品は速やかにセール処分され、新キャラクター一色へと置き換わっていきます。ところが、公式グッズ市場の動向を追跡すると、「ワンワンとうーたん」に関しては前例のない現象が起きています。
玩具大手のアガツマが展開する知育トイシリーズや、バンダイがリリースする「ワンワンとうーたん ころりんマスコット」などのカプセルトイ、さらには老舗メーカー・セキグチの公式通販をはじめとするぬいぐるみ市場において、現在も「ワンワンとうーたん」の独立したブランドカテゴリが堂々と維持されています。
この現象の背景には、3つの強固な要因が存在します：
- 商標ブランドとしての独立性：Wikipediaのキャラクター項目や業界資料にも記載がある通り、本シリーズは番組名『いないいないばあっ！』とは別に、商品ブランドとして「ワンワンとうーたん（Wanwan & U-tan）」という商標を強固に確立してきた歴史がある。
- 兄弟間での長期的シェアとお下がり需要：上の子が親しんだうーたんの玩具を、下の子がそのまま受け継いで遊ぶ家庭が圧倒的に多く、中古市場や親族間での継承率が高い。
- YouTubeや配信動画でのエバーグリーンな視聴：子供向け動画チャンネル（例えばうーたんとワンワンが登場する知育動画が130万回以上再生されている事例など）やNHKプラス、DVD等を通じて、2023年以降に生まれた子どもたちも過去のアーカイブ映像に日常的に触れている。
セキグチをはじめとする販売現場では、新世代の「ワンワンとぽぅぽ」と並行して「ワンワンとうーたん」が同等の定番品として陳列棚に並び続けており、商業的にも極めて息の長いハイブリッド展開が定着しています。
