TikTokやInstagramを開くと、赤いリボンをあしらったウェアでくつろぐ投稿が日常的にタイムラインを賑わせています。かつて2000年代初頭に大流行したギャルカルチャーの象徴的アイテムが、現代の若年層には「エモくて新鮮なスタイル」として映り、平成レトロ キティちゃん ジャージやセットアップのリバイバル人気を牽引しています。
サンリオが創立記念企画やブランド刷新を継続するなかで、キャラクターの持つノスタルジーと現代的なトレンドシルエットが融合しました。単にキャラクターをプリントしただけでなく、くすみカラーやトレンドのオーバーサイズを取り入れたキティちゃんパジャマ 大人用が各アパレルから相次いで投入されたことが、購買層を一気に広げた決定的な要因です。
さらに、オンライン配信や友達同士のお泊まり会で「写真・動画映えするアイコン」として機能している点も見逃せません。実用性だけでなく、自己表現のツールとしての価値を獲得したことが、一時的なブームにとどまらないロングセラー化を支えています。
