近年、出張・ビジネス渡航のスタイルは大きく変容した。仕事のためだけに移動するのではなく、滞在そのものを楽しむ「ブレイジャー（ビジネス＋レジャー）」の波が押し寄せており、その象徴が朝食と都市型体験の進化である。かつての無料軽朝食というレベルを遥かに超え、ご当地名物や焼き立てパン、シェフが目の前で調理するライブキッチンを提供する宿がトレンドの最前線に躍り出た。
その潮流の中で強烈な存在感を放つのが星野リゾート OMOだ。街全体をリゾートに見立て、近隣のディープな飲食店やスポットを案内する「近所ガイド Go-KINJO」などのユニークなサービスを提供。仕事終わりのプライベート時間を圧倒的に豊かにする仕掛けが評価され、出張帰りの週末に延泊してそのまま観光を楽しむビジネスパーソンのハートを射止めている。
