値上げはファミリーマート単独の現象ではなく、大手コンビニ3社共通の課題です。競合であるローソンのLチキ、セブン-イレブンのななチキとの立ち位置を比較してみましょう。
ローソンの「Lチキ」は、かつて100円台前半の戦略的価格で若年層の心を掴みましたが、現在では200円台半ばまで改定され、ボリュームとスパイシーな衣のザクザク感で差別化を図っています。一方、セブン-イレブンの「ななチキ」は、11種類のスパイス＆ハーブを使用した本格的な味わいと肉厚な食感を押し出し、やや高価格帯ながらプレミアム志向の層から支持を集めています。
そのなかにあってファミチキは、「圧倒的な柔らかさと溢れ出る肉汁」という唯一無二のアイデンティティを守り続けています。3社ともに200円台半ばの価格帯で横並びとなった現在、勝敗を分けるのは価格差ではなく、一口噛んだ瞬間の幸福感とフレーバー展開の巧みさとなっています。
