数あるサンリオキャラクターの中でも、世代を超えて不動の存在感を放ち続けるのがハローキティである。長年にわたりハローキティのデザインを手掛け、世界的なポップアイコンへと昇華させた三代目デザイナー山口裕子の功績はあまりにも大きい。時代ごとのトレンドを貪欲に取り入れながらも、芯のある可愛らしさを失わない柔軟なビジョンが、カプセル商品にも脈々と受け継がれている。
そして現在、若い世代を中心に絶大な支持を集めているのがシナモロールだ。サンリオキャラクター大賞でも連覇を果たすなど、その人気はまさに圧倒的。シナモロールが持つふんわりとした柔らかい世界観は、カプセルトイの立体造形と抜群の相性を誇り、発売されるや否や完売店が続出する要因となっている。山口裕子が切り拓いたキャラクターデザインの進化と、シナモロールに代表される現代的な可愛らしさの融合が、現在の爆発的ブームを力強く支えている。
