現在の市場は、非常にユニークな二極化を見せている。プラダやミュウミュウといったラグジュアリーブランドが上質なレザーを使用した数万円のリップケースキーホルダーを展開する一方で、日本のカプセルトイ（ガチャガチャ）や100円ショップでも手軽なシリコン製のホルダーが爆発的に売れている。
また、メルカリやMinneといったハンドメイドマーケットでは、ビーズや編み物で作られた一点物のホルダーが人気を集める。自分の好きなアイドルのメンバーカラー（推し色）に合わせたホルダーを手作りし、推し活の一環として楽しむファンも多い。予算や好みに合わせて、無限の選択肢が存在する点もこのブームを後押ししている。
