消費者が抱く「小さくなった」という感覚は、単なる主観的な気のせいではありません。ロッテガーナ板チョコ内容量推移を紐解くと、製菓業界を取り巻くコスト環境の厳しさが克明に浮かび上がります。1964年（昭和39年）の発売当初、ガーナミルクはボリューム感のある75g前後で市場に投入され、その後も長らく70g水準を保っていました。しかし、1990年代後半から2000年代にかけて70gから65g、60gへと徐々にグラデーションを描くようにダウンサイジングが行われてきました。
決定的だったのは2008年から2014年にかけての改定です。長年親しまれた55g規格から、現在の基準であるガーナ板チョコ現在のグラム数である50gへと実質的な容量変更が実施されました。近年もプレミアムラインや別フレーバーの一部で45g前後の派生展開が見られるものの、主力の赤パッケージ（ガーナミルク）は50g体制を堅持しています。
ガーナ板チョコ小さくなったネットの反応を検証すると、SNSや質問投稿サイトには「板の厚みが薄くなってパキッと割る時の手応えが変わった」「ブロックごとの溝が深くなって全体の体積が削られているように見える」といった鋭い指摘が並びます。板チョコは包装紙を開いたときの面積（ファセット）が視覚的な満足度を大きく左右するため、メーカー側が厚みや溝の深さを工夫して面積の急激な縮小を抑えようとした結果、かえって「薄くなった」という感触を消費者に強く意識させる結果を生んでいます。
