ECモールにおける購買行動にも、組み合わせ重視の傾向がはっきりと現れている。
Amazon.co.jpや楽天市場では、洗剤と柔軟剤をセットで提案する特集ページや、ユーザーレビューによる「おすすめの組み合わせリスト」が頻繁に閲覧されている。単品の価格安さだけでなく、「この洗剤とこの柔軟剤を合わせたら部屋干し臭が消えた」「香りが夕方まで長持ちする」といった実体験に基づく高評価ペアが売れ筋上位を独占。定期おトク便やまとめ買いのカート内でも、特定ペアのセット買いが定着しつつある。
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