道の駅みぶが絶大な人気を獲得している最大の要因は、北関東自動車道の壬生PAと一般道（県道71号）の双方向からアクセスできるハイウェイオアシス（壬生ハイウェーパーク）としての機能性にあります。ETCを装着していれば、高速道路を途中退出することなく本格的な道の駅施設を利用できるため、長距離ドライブの休憩地として極めて高い費用対効果を発揮します。
さらに、隣接する「とちぎわんぱく公園」や近隣の「壬生町おもちゃ博物館」と連絡通路でシームレスに繋がっている点も見逃せません。玩具の街として発展してきた歴史を持つ壬生町おもちゃのまちの文脈を汲み、大人向けの物産直売所だけでなく、子ども連れファミリーが半日以上滞在できる滞留型パークとして設計されている点が、一般的なロードサイド店舗と決定的に異なる強みです。
