ポッキーCMの歴史において、最大の転換点として語られるのが2006年秋に放映を開始した新垣結衣のポッキーCMです。ORANGE RANGEの楽曲『D-tecnoLife』や『おしゃれ番長 feat.ソイソース』に合わせて、赤いTシャツとミニスカート姿で全力の笑顔とダンスを披露した姿は、瞬く間に日本全国のお茶の間を魅了しました。
当時、現場でメガホンを取った制作陣や振付を担当したスタッフへの取材録によると、彼女のダンスは完璧な技術以上に「見ている側が無条件で元気になる純粋なエネルギー」を最優先に演出されたといいます。長身の手足をいっぱいに使ったコミカルかつ愛らしい動きは、当時の女子中高生の間で真似する現象が多発し、黎明期の動画投稿文化ともリンクして爆発的な拡散を記録しました。
一方、2004年に出演した石原さとみポッキーダンスでは、ブレイク直前の初々しさと豊かな表情変化が前面に押し出され、彼女の持つ天性の愛嬌が視聴者に強く印象付けられました。また、2010年代に登場した有村架純ポッキー歴代シリーズでは、ダンスから一転して日常の微細な感情の揺れ動きを表現するナチュラルな演技が採用され、時代の空気感に合わせたブランドの再定義が行われました。
