カルデラが育む阿蘇内牧温泉は、無色透明で肌に優しい泉質が自慢だ。全国の旅行好きを対象にした意識調査でも常に上位へ顔を出し、旅行専門誌『トラベル＆レジャー』などのメディアでも「心身を癒やす理想の湯治場」として取り上げられることが多い。歴史ある街並みの中で、日本ならではの温泉旅館文化をいまに伝える存在だ。
近年の観光業におけるトレンドは「モノ消費からコト消費へ」とシフトしている。熊本県知事も地域資源を活かした質の高い観光まちづくりを強力に推進しており、阿蘇エリア全体のブランド価値向上に寄与している。その中心地で歴史と洗練を兼ね備えたサービスを提供しているのが、まさにこの宿なのだ。
