総合量販店とは一線を画し、ブランドの世界観を余すところなく体現しているのが直営の旗艦店だ。新宿において、特に新宿アウトドアウェア評判を牽引しているのが、パタゴニアとザ・ノース・フェイスの両巨頭である。
甲州街道近くに構えるパタゴニア新宿店舗は、環境保護への徹底したスタンスと、クラフトマンシップが漂う落ち着いた空間が特徴だ。店内に並ぶテクニカルフリース「R1」シリーズやハードシェルは、過酷な山岳環境で真価を発揮するプロユース仕様でありながら、都会的なミニマルデザインを兼ね備える。特筆すべきはリペアサービスへのアクセスの良さであり、破れたウェアを持ち込んで修理相談を行う熱心なユーザーの姿が日常的に見られる。
対して、新宿駅構内および隣接商業施設に展開するノースフェイス新宿品揃えは、本格的アルパインギアを扱う「SUMMIT SERIES（サミットシリーズ）」から、都市生活を快適にする高機能シティウェアまで、幅広い階層をカバーする。街着としてのデザイン性の高さから若年層の支持も厚いが、悪天候時の防風・透湿性といった基本性能は一切妥協されていない。数多くの新宿アウトドアブランドおすすめを探す過程で、直営店ならではの限定カラーやフルサイズ展開を直接確かめられる点は、セレクトショップ巡りでは得られない体験である。
