堀北真希さんがセイコールキアのCMに初登場したのは2009年のことでした。「息をのむほど、キレイな人。」「時計を着がえよう。」といった印象的なキャッチコピーとともに展開されたプロモーションは、従来の可愛らしい少女のイメージから、自立した大人の女性へと脱皮する彼女のリアルな成長とも見事にシンクロしていました。
特に駅構内や雑誌を飾ったルキアの歴代ポスターは、働く女性たちの通勤風景に新鮮な風を吹き込みました。知的なスーツスタイルから華やかなパーティードレスまで着こなし、手元の腕時計を際立たせる洗練されたポージングは大きな反響を呼んでいます。
また、広告で見せたルキアの堀北真希風メイクも美容誌などで特集が組まれるほどの人気を博しました。素肌感を活かした上品なツヤ肌に、意思の強さを感じさせるナチュラルなアイブロウ、そして肌なじみの良いピンクベージュのリップという引き算のメイクは、オフィスでも好印象を与える「愛されお仕事メイク」の決定版として支持を集めました。
