メディア環境の変化は、キャスティングの基準そのものを根底から変えつつある。地上波テレビのゴールデンタイムだけでなく、Netflixの広告付きプランやTVerといった動画配信プラットフォームの急成長が、新たな広告枠を生み出した。
こうした潮流に対応すべく、大手広告代理店の戦略も大きくシフトしている。配信プラットフォームでは視聴者のターゲティングがより精密に行われるため、従来の「万人に受ける顔」だけでなく、「特定ターゲットの心に刺さるエッジの効いた女優」の需要が急増。倍速視聴やスキップ機能が当たり前のデジタル環境下で、最初の数秒でユーザーの手を止めさせる魅力を持った女優こそが、次世代のCM女王として躍進している。
