くぅ〜ちゃんが登場する「どうする？アイフル」のテレビCMが放送開始されたのは2002年のこと。消費者金融のCMといえばそれまでタレントの爽やかな笑顔やダンスが主流でしたが、「ペットと人間との触れ合いによる哀愁とユーモア」を前面に押し出したプロモーションは極めて画期的でした。
ペットショップのガラス越しに、ウルウルとした瞳で見つめ返すくぅ〜ちゃんと、その視線に抗えず連れて帰ってしまうお父さんの掛け合いは視聴者の心を鷲掴みにしました。このCMがきっかけとなり、日本国内で空前のチワワブームが到来。ペットショップではチワワを求める人が殺到したほか、クレーンゲームの景品やノベルティとして登場したチワワのぬいぐるみ・ストラップなどの公式グッズはプレミアム価格で取引されるほどの社会現象に発展しました。
