大物俳優を並べた大作を抑え、ランキングの上位に彗星のごとく現れるのが「20分〜30分枠」の深夜ドラマだ。制作予算はプライム帯の何分の一に過ぎない。しかし、尖りに尖ったテーマ設定と、新人脚本家のフレッシュな感性が光る作品が、若い世代を中心に熱烈なカルト的人気を集めている。
食、複雑な人間関係の歪み、あるいはマニアックな趣味——。ターゲットを徹底的に絞り込んだ作品ほど、刺さる人には深く刺さり、熱狂的な口コミを生む。大規模な宣伝費をかけずとも、圧倒的な熱量さえあればトップに上り詰められることを、これらの作品は証明してみせた。
