外食業界において、ノベルティグッズの付属は今や珍しくない。しかし、マクドナルドが提供する景品がこれほどまでに高い評価を得続ける理由はどこにあるのだろうか。それは、かつて駄菓子屋やスーパーの菓子売り場で花開いた食玩・プレミアムトイの精神を、ファーストフード外食産業のスケールで再定義したからに他ならない。
レイ・クロックが築き上げたビジネスモデルに、日本独自の発想である精巧なモノづくりが融合。素材の質感を高め、安全基準を極限までクリアしたクオリティは、玩具メーカーが単体で販売する製品にも引けを取らない。単なる「オマケ」ではなく、一つの独立したトイとしての価値を確立したことが、長年にわたるヒットの要因だ。
