新大久保を訪れて外せないのが、食材調達のメッカである韓国スーパー「ソウル市場」です。大久保通り沿いに構える同店は、朝から晩まで本場の調味料やインスタント麺、自家製の総菜を買い求める人々で賑わっています。特に店内で毎日漬け込まれる生キムチやカンジャンケジャン（ワタリガニの醤油漬け）、手軽に調理できるオリジナルミールキットは、プロの料理人や在日韓国人からも長年厚い信頼を寄せられています。
また、韓国コスメの人気店が集積するエリアでは、従来のバラエティショップ型から「体験・カウンセリング特化型」への転換が進んでいます。肌診断機を常設し、個々のパーソナルカラーや肌悩みに合わせたスキンケア・メイクアップ商品を専門スタッフが提案してくれる店舗が増加。ネット通販では確認できないテクスチャーや発色をその場で確かめられる実店舗ならではの強みが、賢いコスメファンの心を掴んでいます。
