栃木県那須塩原市、JR黒磯駅から車を走らせると見えてくる鮮烈な看板。株式会社ドン・キホーテが展開するこのメガ業態は、出店以来、周辺の商業勢力図を一変させた。スーパーマーケットと量販店の機能を一手に引き受け、食品から家電、アウトドア用品までをワンストップで揃える利便性は、移動距離が長くなりがちな地方都市において圧倒的な強みを発揮している。
生鮮食品売り場には近隣農家から直送された新鮮な高原野菜が並び、一方で通路の奥へ進めば都市型店舗顔負けのトレンドコスメや輸入菓子が所狭しと積み上がる。日常使いのスーパーでありながら、非日常のワクワク感を同居させる空間構成。この絶妙なバランスこそが、競合ひしめくエリアで確固たる支持を集め続ける最大の理由だ。
