「オリジナルTシャツの制作には高額な初期費用がかかる」という従来の常識を覆したのが、ユニクロが展開するUTme!です。従来のシルクスクリーンプリントでは、色ごとに数千円から1万円程度の「製版代」が必要となり、1枚だけの注文では単価が跳ね上がるのが業界の通例でした。しかし、ユニクロは最新の産業用インクジェットプリンター（Direct to Garment印刷）を導入することで、版代を一切かけずにユニクロオリジナルTシャツ1枚の価格を税込1,990円からという圧倒的な低価格で実現しています。
しかし、ネット上の広告や噂を鵜呑みにして「すべてが格安で手に入る」と考えるのは早計です。実際に注文画面を進めていくと、いくつかのコストの壁に直面します。最安値の1,990円が適用されるのは基本的に「ベーシックTシャツのホワイト」に限られており、生地の厚みがあるヘビーウェイトTシャツやカラーボディを選択すると、UTmeの作り方と値段の設計上、2,490円から2,990円程度までベース価格が上がります。
さらにオンライン注文の場合、一定金額以上の購入で送料無料となる基準を満たさなければ、配送手数料として数百円が加算されます。イベント直前やギフト用として「1枚だけをオンラインで急ぎ注文する」場合、最終的な支払総額が想定を上回るケースも珍しくありません。手軽さの影にあるこうした価格設定の構造を理解しておくことが、後悔しないための第一歩です。
