エンターテインメントの核として長年愛されているのが「MOVIX宇都宮」だ。松竹マルチプレックスシアターズが運営するこのシネマコンプレックスは、北関東トップクラスのスクリーン数と座席数を保持し、地域のアミューズメント需要を一手に引き受けている。
最新の音響システムやプレミアムシートの導入など、映像体験のアップデートが継続的に行われており、映画鑑賞を目的に遠方から足を運ぶ客層も多い。鑑賞前後に周辺のレストランやショップを回遊する消費パターンが完全に定着しており、施設全体の賑わいを創出する強烈なフックとして機能している。
