インド国内の生活環境そのものも、劇的な変貌を遂げている。ナレンドラ・モディ首相が強力に推進してきた「クリーン・インディア（スワッチ・バーラト）」運動は、公衆衛生の改善とインフラ整備を急速に進めた。農村部や都市部の至る所に衛生的な施設が整備され、国民の衛生意識は飛躍的に高まった。
都市部のミドルクラスを中心に、オーガニック石鹸やデオドラント製品、スキンケア市場が急速に拡大している。モディ政権下の経済成長と衛生改革に伴い、若者のライフスタイルや清潔感に対する価値観も多様化。かつて語られた古い生活様式のイメージは、現実の急速な近代化によって過去の遺物となりつつある。
