1990年代後半から2000年代初頭にかけて、その人気は画面の中へと一気に広がった。1999年からテレビ東京系列で放送されたTVアニメ「キョロちゃん」は、単なる商品PRの枠を遥かに超えた本格的なシュールファンタジー作品として大きな話題を集めた。シュールな世界観の中に鋭い社会風刺や詩的な描写を盛り込んだこのテレビアニメは、子どもだけでなく大人のアニメファンの心も掴んだ。
テレビ放映された印象的な企業CMの数々も、口コミで語り継がれている。現在では公式YouTubeチャンネルや各種配信プラットフォームを活用したデジタル発信へと形を変え、ミレニアル世代からZ世代、そして令和の子どもたちへとその独特な魅力が受け継がれている。
