この道の駅の躍進を影で支え、革新的なアイデアを注入し続けているのが、運営母体である株式会社道の駅とうべつの取り組みだ。同社の代表を務める伊藤博之氏は、バーチャルシンガー「初音ミク」の開発元として知られるクリプトン・フューチャー・メディアの社長でもあり、先進的なテクノロジーとクリエイティブな視点を地域振興へ惜しみなく注ぎ込んでいる。
同氏が主導するプロジェクトは、単に特産品を販売する従来の道の駅の枠組みを完全に解体した。デジタル施策による集客支援や、地元の生産者と都市部のクリエイターを繋ぐ商品開発など、次々と斬新な施策を展開。全国の自治体や観光事業者からも熱い視線が注がれる、先進的な地方創生プロジェクトの成功モデルとして確固たる地位を築いている。
