映画館での興行にとどまらず、その後の動画配信サービスにおける主導権争いも過熱の一途をたどっている。潤沢な資金力を誇るNetflixが早期からアプローチを仕掛ける一方、質の高いプレミアムコンテンツでブランド力を誇るHBO Maxも一歩も引かない姿勢を見せてきた。
プラットフォーム各社が喉から手が出るほど欲しいのは、単なる再生回数ではなく、文化的なインパクトを残せる強力なタイトルだ。映画館での限定的な上映期間（ウィンドウ）をどう設定し、どのタイミングで独占配信へと移行させるのか。配給戦略の細部はいまなお詰めの段階にあるが、配信開始と同時に世界的な議論を巻き起こすことは間違いない。
