Her lip toは現在、アパレル単体にとどまらず、ライフスタイル全体をプロデュースする多角的なブランドポートフォリオを完成させつつあります。
その筆頭が、ランジェリー・インナーウェアブランド「ROSIER by Her lip to（ロジエ バイ ハーリップトゥ）」です。「誰かのためではなく、自分のために身につけるランジェリー」をコンセプトに掲げたこのラインは、ナイトブラやエブリデイブラが記録的なヒットを連発。アウターに響かない機能性と繊細なレース美を両立し、アパレル本体を上回るペースで新規顧客を獲得しています。
また、コスメやフレグランスを取り扱う「Her lip to BEAUTY」も堅調です。特にシグネチャーのパフュームオイルやUVケアアイテムは、ギフト需要としても定着し、客単価の押し上げに大きく寄与しています。
リアル体験の拠点としては、表参道のコンセプトストア「House of Herme」が単なる物販の場を超え、カフェやギャラリーを併設した“聖地”として機能しています。さらに2026年現在では、ルミネ新宿など主要商業施設での常設店舗展開に加え、大阪や名古屋、福岡での継続的なポップアップ、さらには台湾・韓国・中国をはじめとするアジア圏への本格的な越境ECと現地展開が進行中です。yutoriの海外サプライチェーンとマーケティングリソースを得たことで、グローバルブランドへの脱皮が急速に進んでいます。
