約9年間という異例の長期にわたって親しまれたコカコーラ「ジョージア」の山田孝之シリーズ。2023年春に突如として新体制へと移行した際、SNS上では「なぜ終わってしまったのか」「何かトラブルでもあったのか」と驚きと困惑の声が広がりました。
調査の結果、ジョージアの山田孝之CM終了の理由はネガティブな要因ではなく、日本コカ・コーラが断行した14年ぶりの大規模リブランディングにあります。従来の缶コーヒー市場は、40代〜50代の男性ビジネスパーソンや現場作業員が主たる購買層でした。しかし、ペットボトル入りコーヒーの台頭やデスクワーク・在宅勤務の増加、若年層や女性層のカフェ系飲料需要の高まりを受け、ブランド全体のフルモデルチェンジが急務となったのです。
このジョージアCM交代の理由についてマーケティング関係者は、「山田孝之さんのCMは完成度が高すぎたがゆえに『働く男性向け缶コーヒー』のイメージが強烈に定着していた。ブランドをZ世代や女性層へ全方位に拡張するため、涙をのんで刷新を決断した」と分析しています。双方が築き上げた絶大な功績を称えつつ、円満な形でバトンが渡されたのが真相です。
