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競合する大手ディスカウントストアや輸入食品店に対抗するため、同社が力を入れているのがオリジナル商品の開発だ。地元の食材を活かした調味料や、プロの料理人が太鼓判を押す冷凍惣菜など、他店では手に入らないラインナップが顧客のロイヤルティを高めている。安さだけを追求するのではなく、「この味だから買う」という価値創造に成功したことが、リピーターを増やし続ける要因となっている。