日本のサウナ旋風を巻き起こす大きな原動力となったのが、テレビ東京系で放送され現在もU-NEXTなどで配信されている人気ドラマ『サ道』である。主演の原田泰造をはじめ、磯村勇斗ら豪華キャストが魅せた「ととのう」という独特の没入体験は、瞬く間に若者や芸能界全体へ広がっていった。
このブームを追い風に温浴ビジネス業界は急速な拡大を遂げ、個室型サウナやラグジュアリーなプライベート施設が相次いで誕生した。しかし、手軽に体験できる空間が増えた一方で、正しい入浴知識が追いつかないまま無理な温冷交互浴を行う利用者が増えたことは、業界が抱える新たな課題となっている。
