「えちえち」とは、対象に対して微量の色気や性的魅力、あざとさを感じた際に用いられるスラングです。アルファベットの「H（エッチ）」を重ねた幼児語的なオノマトペ構造を持ち、対象を茶化しながらも好意的に愛でるニュアンスを含んでいます。
最大の論点は、従来からある「エロい」という形容詞との決定的な差別化にあります。「エロい」という言葉が生々しい性欲、直接的な肉体描写、あるいは下品さや警戒感を想起させやすいのに対し、「えちえち」は露骨な毒気が完全に抜かれています。キャラクターの衣装の隙間、あざとい仕草、健康的な露出などに対して「けしからん可愛さ」「ポップな色気」を表現する安全弁として機能しているのが特徴です。
言語表現としての敷居を意図的に下げることで、口にする側の心理的抵抗感を和らげ、受け手側も過度な不快感を抱かずに「照れ笑い」で受け止められるコミュニケーションツールとして昇華されました。
